在線咨詢

藍色豬標、WPiggy...小豬佩奇agency聯名款都長啥樣?

最近,小豬佩奇一不小心走上了時尚前沿,以至于大家YY的各大品牌和小豬佩奇的深度合作款,就這樣非常卡哇伊地誕生了。

那么,如果讓各大Agency和小豬佩奇也來cobranding一把,會聯名出什么樣的效果呢?不妨來看看吧!

 

【公關篇】

藍色光標→藍色豬標

 ▽ ▼ 


萬博宣偉

Peppa always!

 ▽ ▼ 


偉達公關

 ▽ ▼ 


前博雅公關

Peppa's Family

 ▽ ▼ 


迪思公關

 ▽ ▼ 


愛德曼

 ▽ ▼ 


福萊公關

 ▽ ▼ 


際恒集團

 ▽ ▼ 


靈思云途

 ▽ ▼ 


凱旋公關

 ▽ ▼ 


【廣告篇】

智威湯遜

之瘋狂的佩奇

 ▽ ▼ 


李奧貝納

 ▽ ▼ 


盛世長城

 ▽ ▼ 

 

DDB

 ▽ ▼ 


BBDO

 ▽ ▼ 


BBH

 ▽ ▼ 


省廣

 ▽ ▼ 


180

 ▽ ▼ 


奧美

 ▽ ▼ 


【數字互動篇】

時趣互動

 ▽ ▼ 


環時互動

 ▽ ▼ 


氬氪互動

 ▽ ▼ 


新意互動

 ▽ ▼ 


【傳播集團篇】

WPP集團

 ▽ ▼ 

宏盟集團

 ▽ ▼ 


IPG集團

 ▽ ▼ 

 

陽獅集團

 ▽ ▼ 

 


< 就這樣 >





上一篇:年輕人對公關專業全是誤解! 下一篇:年輕人對公關專業全是誤解!
返回列表

Viewpoint Insight

觀點洞察

業內動態觀察站,獲悉最新專業資訊;掃除盲點,360°全方位知曉洞察時局。

查看更多

2018-03-31

2018淘寶內容生態盛典 韓都衣舍捧回內容營銷案例大獎

2018年3月30日,2018淘寶內容生態盛典將目光聚集到了內容運營的優秀商家及機構達人,探秘他們如何通過內容服務上億消費者。其中,在微淘上擁有1700多萬粉絲的韓都衣舍憑借雙十一期間在微淘舉行的真愛粉召集令活動,獲得年度內容營銷優秀案例大獎。 韓都衣舍近年來在內容營銷方面取得的成績有目共睹,他們在全網社交平臺上沉淀了5000萬粉絲。這個數字在國內已經超越眾多一線明星的粉絲數。作為一家互聯網快時尚女裝品牌,對韓都衣舍最重要的運營平臺,無疑是距離自己客戶最近的微淘。韓都衣舍是如何在微淘上進行內容輸出,并藉此獲得業內肯定的呢?此次獲獎案例,或許可以為我們提供一些經驗。1.真愛粉召集令 韓都衣舍“一呼萬應” 2017年雙11期間,微淘發起了“真愛粉召集令”活動,各類大牌紛紛加入,與粉絲進行花式互動。韓都衣舍借助粉絲運營優勢,以“打CALL少女啦啦隊”為主題招募真愛粉,并為真愛粉發送上現金紅包和彩妝禮品等福利,實力寵粉。粉絲則通過“寫詩,寫故事”等走心告白形式,講述與韓都衣舍的故事并暖心表白。 (韓都衣舍在活動中收獲大量粉絲暖心告白)最終,在粉絲的熱情支持下,韓都衣舍憑借93萬的人氣指數,遠遠超過其他品牌,登上全品類品牌互動榜單榜首。在2018淘寶內容生態盛典上獲得年度內容營銷優秀案例,可謂實至名歸。 2.微淘互動,俘獲1700萬粉絲 對平臺而言,微淘是一個用戶二次回訪的核心入口,也是內容營銷的重要活動陣地。對商家而言,微淘是核心粉絲的運營陣地,是高轉化率的營銷路徑,也是內容開放和變現的通道。如何用好微淘這個“內容與粉絲的運營陣地”直接關系到商家與消費者的親密程度。韓都衣舍之所以能夠在真愛粉召集令活動中“一呼萬應”,除了擁有的1700萬粉絲基礎之外,注重微淘內容運營和粉絲互動也是不斷吸粉的一個極為重要的原因。 韓都衣舍一直專注于90、00后粉絲運營,并在社交語言、粉絲互動兩個方面不斷探索。通過微淘平臺,韓都衣舍不僅向粉絲進行內容種草、分享當季流行趨勢和時尚穿搭,更是不斷向粉絲傳遞專業的、高品質的內容,并與粉絲進行非常親密的互動。可見,正是由于韓都衣舍在產品品質、娛樂營銷等方面找到了與粉絲契合的互動方式,抓住粉絲的興趣點,才能夠在內容營銷的風口下脫穎而出,贏得粉絲的厚愛。“未來,我們希望借助微淘平臺構建一個韓都衣舍的活躍粉絲陣地,吸引更多的用戶關注并加入互動,深度連接內容與粉絲,培養一批忠實有影響力的超級用戶。”韓都衣舍粉絲運營負責人無夷談及微淘運營方向時說道。經過近些年電商行業的發展,“內容營銷”已經不再是大家會常常提起的“熱詞”,很多商家業已摸索出了屬于自己的內容輸出路徑及方式。但作為互聯網服裝領先品牌的韓都衣舍,依然在不斷帶給我們驚喜。相信這些成功經驗,也會為后來者及整個行業起到無法估量的促進作用。

2018-03-31

亞洲最大公關公司藍標遭遇公關危機

3月14日凌晨,公眾號“有點自我”發文稱,藍色光標作為亞洲最大公關公司,在大規模裁員中不僅不給員工賠償金,反而以“嚴重違紀”為由開除員工相威脅,勸誡員工主動離職。自稱藍標小員工的主人公先是遭遇直屬領導的“紅臉勸退”,后是被HR威脅,直接提出“公司希望你自己主動離職,今天就走”的要求,并表示如果不聽勸,那么公司“將會以嚴重違紀為由開除你,不會給你任何賠償”、“如果你不配合,我會叫保安把你趕出去”。原文中的主人公表達了自己無奈無力的處境,只能用偷偷錄音、寫文章的手段來捍衛原本屬于自己的權利,同時引用了脈脈上匿名用戶的爆料截圖,加以證明藍色光標的這一“流氓”行徑。小編我也聯系了曾經在藍標工作的朋友,核實了一些事實:主人公以一個弱小小員工的形象,聲情并茂的批判了自己的東家,成功駁得公眾的同情,引起同樣遭遇人們的共鳴,很多網友都在調侃“藍色光標公關公司,這次該為自己公關了”。不出所料,15日晚該公眾號的文章已被刪除,藍色光標公眾號發表一篇聲明,沒錯,不是“致歉聲明”,僅是一篇避重就輕的聲明,在聲明中致歉的是原文的主人公。藍標,你可以公關騰訊,在騰訊網上發一篇貌似了事的文章;也可以公關主人公,私下達成不可告人交易。但你在公眾號上發表這個聲明,是當公眾都是傻X嗎?有一絲錯了意思嗎?藍標,不要在掩耳盜鈴了好嗎?原文中直屬領導與主人公的對話截圖是PS的嗎?HR威脅主人公的錄音是捏造的嗎?我們相信該文主人公并不是給你藍標扣屎盆子,是一種無余之舉。那么作為號稱亞洲最大的公關公司,請不要為自己公關,面對問題解決問題,鞠躬道歉才是有容乃大的度量,更能讓公眾為你豎大拇指。再說說這個主人公,從你簡短的澄清并致歉中,很明顯那不是你的文筆。我們不清楚你與你們東家達成了什么樣的交易,也理解胳膊擰不過大腿的道理。但你對得起那慷慨激昂的文章嗎?對得起擼胳膊卷袖子,聲援你的的公眾嗎?事情明顯是在朝對你有力的一方發展,可以拿起法律的武器來武裝自己啊,讓更多的企業以此為鑒,為公眾營造一個好的企業環境啊。但你沒這么做!!!或許是小編我太過理想化了,你有你的難處,有你的目的,況且這件事是發生在一家公關公司,你自己也是一名優秀的公關人……哎吆,我突然有一個可怕預感,我們公眾才是被套路的,公眾只是你這名優秀的公關人的工具,一次成功的倒逼公關而已。那么看看在你“澄清與致歉”后,東家在公司內部是怎么把你名字公開的,不知道如果張照片公布后,你的工作短期內是否能有著落呢。小編作為汽車媒體人,自然想到藍標目前及過去服務的汽車客戶:廣州豐田、陸風汽車、一汽-大眾,一汽奧迪、寶馬。如果藍標連這點小危機都處理不好,那么這些客戶的汽車公關危機能處理好嗎?

2018-07-13

營銷策略12種,你用過嗎?

只有客戶和你成交成為唯一的選擇,才可能保證交易的成功。 從馬斯洛的需求理論來說,人的需求分為:生理、安全、社交、自尊、自我實現,很多人談營銷,都會說到三個字: 需求點。 難道你滿足這些需求,就意味著成交量100%呢? 當然不全是。 從營銷的角度說,如果按高頻使用的策略來歸納的話,多達十多種,包括情感營銷、口碑營銷、恐嚇營銷、體驗營銷、植入營銷、事件營銷、饑餓營銷、比附營銷、會員營銷、痛點營銷、整合營銷等。每個產品營銷推廣都會用上2到3種策略以達到最終的成交目的。 情感營銷 案例:國外某旅行社有一個不成文的規定:導游對入團旅客每天給予3個擁抱,并用"親愛的"稱呼對方。 點評:擁抱可以簡單、直接地表達人與人之間最真的關愛, 每天3個擁抱更能消除導游和旅客之間的陌生感,和顧客成為朋友,也是回頭消費的關鍵。 口碑營銷 案例: 某蛋糕房為了推廣藍莓芝士蛋糕,策劃了一起"DIY免費蛋糕。"的活動:每天提供DIY免費蛋糕的機會給當天過生日的小朋友,名額3個。 點評:小朋友會在其他小朋友中炫耀自己不一樣的生日禮物,自然會給蛋糕起到宣傳推廣。口碑營銷的關鍵在于人與人之間的互動,達到口口相傳的效果。上段的旅行社的例子同樣也運用到了此策略。 恐嚇營銷 案例: 莆田系醫院的" 再不治就要轉癌癥了!"就是抓住患者怕死的心理進行營銷。 點評: 抓住消費者的恐懼心理,打安全、健康牌。但是我們也應明白恐嚇營銷過度濫用,夸大事實或者偽造事實,帶來產品銷量的飆升的同時,也可能引火燒身,比如莆田系帝國的徹底瓦解就是很好的例子。 體驗營銷 案例: 從一米長的壺嘴里倒沸水出來沖茶!這是成都某一高檔茶樓為吸引顧客推出的長嘴壺沖茶方式。 點評: 沖茶方式和高超的茶藝表演結合在一起,這里不是茶樓而是劇場,消費的不是茶水,而是愉悅的心情,我們的目的是增加產品的"體驗"度,促使盈利最大化。 植入營銷 案例: 香飄飄奶茶將品牌植入《歡樂頌》的電梯場景,代言人鐘漢良的海報更是多情節地反復出現 。 點評: 將品牌很和諧地融入電影、電視劇場景中,起到宣傳推廣的效果。 事件營銷 案例: 金六福酒業策劃的"八旬老人拍夢幻婚紗照"引起全民感動,還獲得李冰冰的點贊轉發。 點評: 事件營銷就是制造新聞,傳播新聞,從而達到廣告的效果。 饑餓營銷 案例:士力架新推出一種"饑餓算法",通過實時分析網民的情緒,并實時調整價格,調整次數一天多達140次! 點評:士力架價格的實時浮動,給大眾造成了一種"占便宜要及時"的假象,從而刺激消費,賺取更高的利潤。 比附營銷 案例: 潘長江有句小品臺詞:"別看我個子矮,歷史上很多大人物都不高嘛,你看希特勒、拿破侖、潘長江……" 點評: 潘長江把自己和偉人放在一起,得到了笑果,攀附大腕品牌,借名、借勢,巧借東風獲得自己的知名度。 會員營銷 讓顧客辦會員卡綁定客人,再通過一系列的優惠政策促使后續消費,在此不詳舉例。 痛點營銷 案例: 某房地產樓盤的推廣語:"有情人終成房奴,有房人終成眷屬"。 點評: 這則廣告的潛臺詞就是趕緊湊錢買房,不然就只有分手,這些都是抓住了某些受眾的痛處。讓消費者感到不購買你的產品和服務就會有種"痛" 。 整合營銷 案例: 趙薇和馬云的跨界整合,將娛樂業和阿里結合在一起,實現了雙方的共贏。點評: 基于更多目標消費者的需求,通過資源的整合創造更多的利潤,當然也包括組合多種營銷策略進行總體營銷,整合營銷是任何時候都通用。 案例: 馬云推出全新VR購物方式BUY+,利用計算機圖像系統和輔助傳感器,生成可交互的三維購物環境,顧客可以到各地商場隨便逛。 點評: Buy+這類全新的購物方式體現的是科技創新引導創意,其實創新是營銷的關鍵,根據適時的市場需求情況調整營銷策略,這條策略在任何時候都通用。 看完這12種案例分析的營銷策略,我們不難發現其實每個推廣宣傳都不止運用了一種策略,甚至多種,確切地說是組合營銷策略的運用。我們找到顧客的需求點,根據市場的實際情況進行精準的組合營銷就會提高產品的成交率。

色字当头