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下輩子,別做廣告公關人!

最近的“瓜”真的很多,從翻白眼到今天藍標強行辭退,厚黑都在這里面大行其道。


也不知道為什么現在越來越多的人崇尚厚黑,覺得只要手段到位了,就沒有收拾不了的事情,很多人都被這些手腕傷害過。



下面這5個坑,你被哪個摔疼過?




大部分人都只能在屋檐下


“劉邦”這個名字在我再不少的文章中看到,對于他大多數的文章都是褒揚的,贊揚他韜光養晦,更佩服他“螞蟻戰大象”贏了項羽。


于是,在劉邦的鼓勵很多職場上的奮斗者,讓他們相信只要手段都學會了,白手起家逆襲上位是絕對有可能的。


他們是總是幻想著劃船不用槳,全靠浪。但是,他們忘記了領袖永遠是少數人,大部分人都是擇良木而棲。


努力變得更好這沒有錯,但是方向一定要正確。





有點權力就為所欲為


權力就是員工和領導間最尖銳的矛盾,最近看一本書,書上有這樣一句話形容有了權力的人,“有了權力就開始肆無忌憚了。”


藍標事件,聽了當事人和HR之間的錄音就是給我這種感覺,也讓我想起自己之前的領導。


總是把一句“因為我是領導”掛在嘴邊,不管是申請事情還是商量選題,到最后他總是用一句“我是領導”來壓制你。


再比如,昨天微博上那位離職后,拿水槍噴總經理的員工,是怎樣的壓榨才讓他在離職后,還如此憤憤不平。是經歷了怎樣的惡,才讓一個人這樣的不能釋懷。


請你明白,有些人確實不值得跟隨,職場人青春短暫,千萬別把時間浪費在那些辦公室油渣身上。





控制不住情緒下場很慘


前兩天一位女記者靠著翻白眼,爆紅網絡。有段子手說“兢兢業業采訪十幾年,沒想到一個白眼火了。”


網友一番戲謔,我卻替那位女記者感到不寒而栗。在職場上控制不了情緒,真不是件好事。


如果你不能控制住情緒,也就沒余力去分析事件背后的本質,更不會采取恰當的措施去管理反應。


就像那位女記者,在不恰當的場合做出了不恰當的表情。


管理情緒絕對是你需要掌握的一門重要能力。





人在職場飄總會碰到幾個流氓


跟大家講一個我前同事的故事,一個從四川小地方考到成都讀大學的女生,她是我見過最有“匠人”精神的人了。


運營一個熱點號,只要是當天最熱的熱點,不管多晚都會加班寫出來。


可是,這個姑娘遇上了一個流氓主管,主管覺得她表現太搶眼,可能會威脅到自己的位置。于是,總在選題上刁難她,這個姑娘也是個直腸子,喜歡為選題跟領導去爭。


結果就中了這個領導計,有一次她和這個領導為了選題在微信上爭吵了起來,然后領導在微信上假意讓步說,讓這個姑娘去辦公室找他,他們再重新商量。


結果,肯定商量不成,姑娘被這個領導氣到要死。領導說給她放3天假,讓她回去冷靜一下,再來處理他們之間的關系。


這個姑娘真的也休了這3天假,領導轉身就告訴老板說這個姑娘翹班,3天后姑娘就被開除了。


雖然那個姑娘遭遇很慘,但也很幸運,她比我更早離開那個流氓領導。


而跟我同一批的同事,沒有離開那家公司的人,為了能讓自己過得舒坦些,正越來越順從那位領導。


不怕遇到流氓領導,只怕在那些壓迫下,你無意識地順從,習慣并且麻木!





千萬不要去考驗人性


不要考驗人性,人性是經不住考驗的。


你自己可能都沒有意識到,有時候你的行為,其實是在考驗對方的人性。


比如,對同事過多的幫助。


別想著人家會對你感恩戴德,他們心里只會這樣想,別人可以幫自己完成的事情,為什么還要自己費勁做呢?


你幫他一次,他感激你,你幫他兩次他謝謝你,第三、四次你不幫他了,他就開始記恨你了。


任何對人性的考驗,出發點都是愚蠢的,因為人性根本經不起考驗。



在厚黑、心機手段這些伎倆大行其道的今天,我們不能保障自己在職場永遠不吃虧,但我們至少要保障自己不在同一個地方摔倒兩次。


就算我們無法成為云端之上的人,也不能變成自己討厭的樣子。

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2018-03-31

肯德基×美拍:“街舞”刮到廣告界,第一波借勢營銷來了

2018剛開年,新品類“街舞”就開始在網絡形成刷屏熱潮,大有接棒“嘻哈”之勢。三大視頻網站先后上線街舞類綜藝收割大眾流量,同樣有著高度“嗅覺”敏銳的品牌主們自然也不會放過這個借勢的好機會圈粉年輕用戶。最近為推廣最新的漢堡新品——熱辣的“藤椒嫩筍雞腿雙層堡”,營銷界的老司機肯德基就攜手短視頻平臺美拍發起了一場#KFC復古disco挑戰#活動,瞬間引起了全民在這個春節甩掉冬衣一起“尬舞”的熱潮。短短幾日內,肯德基在美拍上相關活動瀏覽量超過2500萬,參與視頻發布人數超過1.6萬。譚維維等大V領先“尬舞”,有毒disco引發模仿效應3月中旬,人氣歌手譚維維、人氣演員徐嬌在美拍上與粉絲會面,以一支復古disco撩起大家的興致,以此為正式發起一場#KFC復古disco挑戰#。一時間,美拍上的舞蹈達人們紛紛應戰,復古風,穿越風,劇情風等各種舞蹈輪番上演。此外,美拍最近推出的新功能“舞蹈跟拍器”,更是解決了很多普通用戶想跳舞、又不會跳的尷尬。通過美拍“舞蹈跟拍器”,達人示范的“復古disco”酷炫舞蹈可以慢放,舞蹈動作逐個分解后,用戶可以跟著原視頻邊學邊拍。不少用戶紛紛驚嘆美拍拯救了舞癡,原來自己也可以跳出復古disco,引發朋友圈新一輪刷屏。由肯德基和美拍共同發起的復古disco挑戰,因為有趣又低門檻,迅速由達人引向普通用戶,最終成為全民熱潮。短短幾日內,肯德基在美拍上相關活動瀏覽量超過2500萬,參與視頻發布人數超過1.6萬。借勢2018年的興起的舞蹈熱潮,美拍第一時間把舞蹈融入到營銷領域,創新性策略給用戶帶來了新鮮感。在譚維維、徐嬌等大V的帶動下,自帶“有毒”特質的復古disco瞬間引發模仿效應,甚至迅速蔓延到其它網絡社交平臺。值得一提的是,這次美拍還為肯德基定制了一款特效復古AR。麗花皇宮背景,復古disco燈光,更內嵌了各種花式特效。當用戶在自發使用復古AR時,也為肯德基的新品漢堡帶來了大范圍的品牌曝光。美拍達人創意“尬舞”,花式植入萬萬沒想到社交網絡時代,社會話語權逐漸由媒體轉移到個人,粉絲們越來越樂意去主動關注和相信一些具有人格魅力和感染力的KOL。網紅、大V的影響力是毋庸置疑的,他們在垂直領域的營銷潛力逐漸被挖掘出來。因此新語境下,營銷方式也出現新的改變,區別于過去直接向消費者打廣告方式,品牌們現在則傾向于通過一些網紅、大V及垂直領域的達人,為品牌傳遞“個性化”信息。此次肯德基選擇與美拍合作的成功,正是源于美拍達人在舞蹈垂直領域的號召力。顯然,相對于打破圈層與年輕人對話的肯德基來說,美拍達人則更懂得自己的粉絲。他們懂得什么樣的內容、風格更受年輕用戶的喜歡。當肯德基在美拍發起復古disco活動后,美拍達人們通過自發的內容創造力將“漢堡”花式植入了“尬舞”之中。美拍男神陳靖川為了挑“復古disco”,別出心裁地換上了年代感慢慢的花襯衫和喇叭褲,在年代感滿滿的音樂下扭動舞姿。視頻發布后迅速引起網友圍觀,收獲超過8000次點贊。陳靖川更被粉絲調侃是“靈魂舞者”,自帶五毛特效。同時,他設計的簡單舞步也引發粉絲們模仿,開啟“跟拍”模式一起get陳靖川同款。達人唐梓Neil也參與了復古disco挑戰,這次他找來了3個小姐姐一起尬舞,在復古的濾鏡下他們挑起愛情的恰恰,把愛情的題材融合到復古disco的舞步中,讓粉絲感受到新鮮感。不少粉絲更是大呼“抱我!抱我!”在與粉絲的有愛互動性,這條視頻輕松獲得近200w+的播放、 9000+次的點贊。當“漢堡”遇上“尬舞”的效果總是讓人萬萬沒想到,還有達人創意上演穿越劇情,有的則設計了“漢堡”化身超能力者的趣味故事。在后舞力與創造力爆棚的美拍達人帶動下,肯德基活動也很快被推向高潮。美拍跟拍器+復古AR ,低門檻操作全民放飛自我低門檻一直是活動策劃在用戶互動中的重要準則,因為人人都有表達的欲望,只要激勵起用戶的參與,就能引發UGC式的傳播。曾經,“舞蹈”與營銷的聯系并不密切,因為舞蹈的較高門檻性也將許多零舞蹈基礎的用戶拒之門外。而美拍的“舞蹈跟拍器”則改變了這種狀況。去年12月底,美拍正式上線了國內首款供用戶邊看邊學的線上舞蹈模仿學習功能——舞蹈跟拍器。將舞蹈學習這件事細化到慢放、拆解節拍、模仿、跟跳的每一個具體步驟,幫助舞蹈愛好者學習跳舞。美拍“舞蹈跟拍器”的上線,解決了用戶舞蹈上高門檻的參與問題,很快也助力到美拍的品牌營銷活動中。在本次#KFC復古disco挑戰#的活動,美拍正是通過為肯德基特制的“舞蹈跟拍器”教學視頻“復古disco”,迅速把許多不專業的舞者甚至是不愿意跳舞的普通用戶卷入進來,UGC內容大大豐富。豐富UGC內容自帶傳播力,可以很快地在微博微信等社交領域傳播,以此為基礎,美拍又創新性地把內容跟肯德基品牌結合,上線了個性化的復古AR。創意玩法為肯德基的新品漢堡帶來了大量的品牌曝光,據了解,這已不美拍第一次玩轉特效背景了,此前他們就為天貓定制過一款并受到追捧,這次美拍再次把特效背景的玩法帶到肯德基的活動中,并增加了VR效果,同樣大受歡迎。截至目前,整個#KFC復古disco挑戰#活動參與人數已超過1.6w。花式推廣,強勢撩撥用戶“尬舞”熱情新的話題熱點時時能吸引用戶駐足,因此作為品牌自身,更需要懂得在合適的時間,用合適的方式傳遞到合適的目標人群,從而實現有效溝通。2018年的舞蹈熱潮下,正值用戶高度關注之時,也是品牌吸引關注度的最佳時機。美拍正式在app內設置了“舞蹈季”專區,#KFC復古disco挑戰#活動也作為重要的內容之一入駐專區,因此也使得肯德基的品牌活動取得了“高話題度+高曝光度”的雙重效果。美拍舞蹈季專區此外,美拍也為肯德基制作了可讀性的banner推廣位,并聯動美圖矩陣(美圖相機、美顏相機等)跨平臺共推,這樣既能成為主題活動入口,方便用戶一鍵進入話題主頁,同時又能為肯德基帶去更多的曝光機會。平臺背書,美拍獨特的“尬舞”氛圍作為年輕人喜愛的短視頻平臺,美拍巨大價值在于,一直引領著青年潮流文化的走向,它不止是短視頻平臺,而是一個強大的UGC,并在其它社交平臺蔓延傳播。去年開始,美拍迅速洞察到舞蹈年新趨勢,在內容運營上搶先布局,把「舞蹈」門類作為重點運營方向。并聯合美拍舞蹈達人、頂尖舞團、藝人明星等,開展“美拍舞蹈季”系列活動,提升美拍的舞蹈生態。截至2017年11月,美拍已經聚集了超過3000位舞蹈達人、400家舞社,美拍還贊助了WOD世界舞蹈大賽、ARENA全球舞朝競技場等國內外舞蹈賽事;此外,美拍還宣布已和數十家舞社簽約合作,其中就包括人氣偶像團體TFBOYS成員易烊千璽曾今學習街舞的嘉禾舞社、在《熱血街舞團》中備受明星導師青睞的HELLODANEC、TI舞社等。達人之外,美拍最新上線的「舞蹈跟拍器」和「魔法涂鴉」兩個新功能,把跳舞變成一件非常簡單的事,讓普通用戶也能愉快蹦迪。此次#KFC復古disco挑戰#活動之所以在美拍平臺及各大社交平臺迅速,跟美拍深耕的舞蹈氛圍分不開的,美拍平臺內擁有獨特的流量優勢。在“流量為王”的時代,美拍用新奇的玩法及“娛樂至上”的精神做強內容,聚攏了大批年輕流量,并據此沉淀了一大批優質的、有才華的短視頻達人,這也讓美拍成長為中國重要的短視頻平臺之一。愛分享愛表達是當代年輕人的態度,舞蹈更是成為年輕人追趕潮流、自我表達的一個重要方式。本次美拍與KFC的強強聯合,創新性地把舞蹈潮流運用到營銷領域,通過定制復古VR特效等方式降低參與門檻,為肯德基新品“藤椒嫩筍雞腿雙層堡”帶來了大范圍的曝光,這是肯德基打破圈層一次成功推廣,也是美拍舞蹈向戰略成功的證明。聲明:全景網理財綜合欄目作為信息內容發布平臺,頁面展示內容的目的在于傳播更多信息,不代表全景網網站立場;全景網不提供金融投資服務,所提供的內容不構成投資建議。如您瀏覽全景網理財綜合欄目或通過全景網理財綜合欄目進入第三方網站進行金融投資行為,由此產生的財務損失,全景網不承擔任何經濟和法律責任。市場有風險,投資需謹慎。同時,文章內容刊發或轉載的企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。

2018-03-31

亞洲最大公關公司藍標遭遇公關危機

3月14日凌晨,公眾號“有點自我”發文稱,藍色光標作為亞洲最大公關公司,在大規模裁員中不僅不給員工賠償金,反而以“嚴重違紀”為由開除員工相威脅,勸誡員工主動離職。自稱藍標小員工的主人公先是遭遇直屬領導的“紅臉勸退”,后是被HR威脅,直接提出“公司希望你自己主動離職,今天就走”的要求,并表示如果不聽勸,那么公司“將會以嚴重違紀為由開除你,不會給你任何賠償”、“如果你不配合,我會叫保安把你趕出去”。原文中的主人公表達了自己無奈無力的處境,只能用偷偷錄音、寫文章的手段來捍衛原本屬于自己的權利,同時引用了脈脈上匿名用戶的爆料截圖,加以證明藍色光標的這一“流氓”行徑。小編我也聯系了曾經在藍標工作的朋友,核實了一些事實:主人公以一個弱小小員工的形象,聲情并茂的批判了自己的東家,成功駁得公眾的同情,引起同樣遭遇人們的共鳴,很多網友都在調侃“藍色光標公關公司,這次該為自己公關了”。不出所料,15日晚該公眾號的文章已被刪除,藍色光標公眾號發表一篇聲明,沒錯,不是“致歉聲明”,僅是一篇避重就輕的聲明,在聲明中致歉的是原文的主人公。藍標,你可以公關騰訊,在騰訊網上發一篇貌似了事的文章;也可以公關主人公,私下達成不可告人交易。但你在公眾號上發表這個聲明,是當公眾都是傻X嗎?有一絲錯了意思嗎?藍標,不要在掩耳盜鈴了好嗎?原文中直屬領導與主人公的對話截圖是PS的嗎?HR威脅主人公的錄音是捏造的嗎?我們相信該文主人公并不是給你藍標扣屎盆子,是一種無余之舉。那么作為號稱亞洲最大的公關公司,請不要為自己公關,面對問題解決問題,鞠躬道歉才是有容乃大的度量,更能讓公眾為你豎大拇指。再說說這個主人公,從你簡短的澄清并致歉中,很明顯那不是你的文筆。我們不清楚你與你們東家達成了什么樣的交易,也理解胳膊擰不過大腿的道理。但你對得起那慷慨激昂的文章嗎?對得起擼胳膊卷袖子,聲援你的的公眾嗎?事情明顯是在朝對你有力的一方發展,可以拿起法律的武器來武裝自己啊,讓更多的企業以此為鑒,為公眾營造一個好的企業環境啊。但你沒這么做!!!或許是小編我太過理想化了,你有你的難處,有你的目的,況且這件事是發生在一家公關公司,你自己也是一名優秀的公關人……哎吆,我突然有一個可怕預感,我們公眾才是被套路的,公眾只是你這名優秀的公關人的工具,一次成功的倒逼公關而已。那么看看在你“澄清與致歉”后,東家在公司內部是怎么把你名字公開的,不知道如果張照片公布后,你的工作短期內是否能有著落呢。小編作為汽車媒體人,自然想到藍標目前及過去服務的汽車客戶:廣州豐田、陸風汽車、一汽-大眾,一汽奧迪、寶馬。如果藍標連這點小危機都處理不好,那么這些客戶的汽車公關危機能處理好嗎?

2018-04-17

誰說錘子手機不好用?這20個品牌不同意

雖然不用錘子手機, 但每年都會關注錘子發布會。 因為每次發布會前都有很燃的海報文案出現, 發布會現場總有金句蹦出, 這些都能翻新我的思想,很受用很喜歡。 昨天是錘子發布會日, 在這之前, 錘子聯合20家品牌發布了20張預熱海報, 形式雖然借鑒了去年感恩節杜蕾斯的一波品牌聯合, 但每句文案都十分文藝,再次被它圈粉。 @FIIL生活 他們說,耳機音質好聽肯定特別貴 他們說,手機外觀好看肯定價格高 他們還說 金魚的記憶只有7秒呢 @LAMY凌美中國 他們說,鋼筆能保證不漏墨就不錯了 他們說,平價手機能達到“好用”就很不容易了 他們還說 人類的大腦使用率不到5%呢 @電視果 他們說,人工智能看起來酷,實際沒啥用 他們說,手機越做越薄,純粹為了炫技 他們還說 AlphaGo 不可能戰勝世界冠軍呢 @百雀羚 他們說,國貨護膚品,質量沒保障 他們說,國產手機,便宜沒好貨 他們還說 中國人跑不了短跑呢 @晨光粉絲團 他們說,學生就應該穿一樣的校服, 留一樣的發型,用一樣的本子 他們說,手機就應該長得跟蘋果一樣 他們還說 丑小鴨丑呢 @春秋航空 他們說,性價比高準點率好的機票很難找 他們說,質量上乘的手機價格一定不便宜 他們還說 吃蛋黃會導致膽固醇升高呢 @岡本中國官方微博 他們說,太薄的安全套,不夠安全 他們說,太薄的手機,電量撐不過一天 他們還說 太陽繞著地球轉呢 @高德地圖 他們說,周五下午5點走東五環,起碼堵一小時 他們說,從拿手機自拍到發朋友圈,起碼得半小時 他們還說 騎馬是會一直流傳下去的交通方式呢 @知書少年果麥麥 他們說,這年頭都沒人看書了 他們說,這年頭,沒有“大劉海”的手機不好賣了 他們還說 互聯網會在1996年崩潰呢 @虎撲籃球 他們說,專業的籃球網站一定不夠有趣 他們說,平價手機一定做工粗糙 他們還說 小個子當不了籃球巨星呢 @京東超市官方微博 他們說,不會有方便快捷的網上超市 他們說,不會有設計出色的平價手機 他們還說 喝檸檬水可以防癌呢 @每日優鮮missfresh 他們說,蔬菜水果肉蛋奶,還得去菜市場買 他們說,年輕人買手機,還得選國外品牌 他們還說 外國的月亮比較圓呢 @小牛電動 他們說,電動車不都長一個樣 他們說,平價手機要什么設計感 他們還說 地球怎么可能是圓的呢 @小豬短租 他們說,金窩銀窩不如自己的狗窩 他們說,好看的手機華而不實 他們還說 四肢發達一定頭腦簡單呢 @訊飛輸入法 他們說,開4小時的會, 筆記要整理半小時 他們說,從拿手機自拍到發朋友圈, 至少需要半小時 他們還說 6年前是世界末日呢 @天真藍 他們說,證件照千萬別給人家看 他們說,沒有“大劉海”的手機千萬別拿出去賣 他們還說 西紅柿和螃蟹千萬不能一起吃呢 @微鯨 他們說,在家看片體驗太差 他們說,手機辦公效率太低 他們還說 “太空旅行簡直太扯了”呢 @野獸生活 他們說,這么一小瓶喝了肯定不抗餓 他們說,這么薄的手機,電池肯定不耐用 他們還說 比空氣重的機器肯定飛不起來呢 @一閃Onetake 他們說,拍了一個3分鐘的短片。 需要一個導演,一個制片。 兩個攝影師,一個剪輯師,一個后期。 如果路途遠,還要加一個司機 他們說,你永遠不知道, 用手機拍視頻到發微博的過程,到底經歷了什么 他們還說 “登陸月球對當前(194年)的技術來說太難了, 要想實現至少要 的200年以后”呢 @掌閱讀書 他們說,百萬銷量的電子書市場壓根不存在 他們說,好看又好用的手機也不存在 他們還說 引力波不存在呢 這20張海報的文案句式十分統一, 都是用反話先夸一句合作品牌, 再用反話夸一句自家品牌, 然后將事物上升到宇宙科技及生活中其他 人們本覺得不可能的事物, 最終都變成了可能。 用這樣的三連“他們說”的否定句式, 更加肯定了聯合的品牌和自身的價值所在。 可以說十分燃。 而且文案全程無產品的描述, 讀起來就像春天的風吹著女孩子的裙, 文藝又浪漫。 其實老羅就是想告訴大家, “我賣的不是手機,是信仰!” —— END ——

色字当头